Cécile Klein
Une pub TV très originale pour promouvoir un détergent!
Annonceur: Unilever - Cif
Agence: DLKW Lowe
Un pied de nez à Samsung et Apple dans un spo TV hilarant signé Microsoft… ayant pour conclusion: “don’t fight, switch”.
Agence: Crispin Porter + Bogusky
Toute première publicité en Arabie Saoudite contre les violences faites aux femmes
A la demande de King Khalid Foundation (fondation royale très impliquée dans les initiatives qui favorisent le changement social et le bien-être de la société saoudienne), Memac Oglivy signe cette campagne avec un visuel extrêmement fort.
En seulement une semaine, cette campagne a été la plus tweetée en Arabie Saoudite. Contre toute attente, les réactions négatives dans le pays ne sont pas majoritaires (pas plus de 7% de la totalité des commentaires envoyés).
Avril 2013
Les maladies cardio-vasculaires sont la première cause de mortalité chez les femmes en France.
Julie Depardieu, marraine de la Fondation Recherche Cardio Vasculaire de l’Institut de France a accepté d’endosser le rôle de Nathalie, jeune femme active dépeinte dans sa vie quotidienne.
Film imaginé par Publicis Conseil, Hervé Plumet, réalisateur chez Partizan.
Lego France a sorti fin octobre, avec l’agence Grey Paris, une campagne vraiment sympa intitulée « On pardonne tout à leur créativité », en mettant en avant la créativité sans borne des enfants. Outre le print, la marque a réalisé un clip Youtube interactif http://www.youtube.com/watch?v=o9vnx7ff-bk, dans la mesure où l’on peut décider sur quel jouet la mamie va tomber. Et que dire de la mamie… plutôt cool!
HR reminder : skills vs competencies
Competency consists of three parameters:
- Knowledge (K)
- Attitude (A)
- Skills(S)
Example: I might be having very good interpersonal skills or people skills, but I will not be competent to join a company as HR Professional unless I possess adequate education/ experience (Knowledge) and the right temperament/behaviour (attitude).
See also: http://www.ncrel.org/sdrs/areas/issues/methods/assment/as7scans.htm
Septembre, rentrée, bonnes résolutions?
… enfin, pas trop violentes, tout de même!
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=a96gBRqqUIg
Campagne signée Buzzman
Connectivité et “always on” @Unilever
Une société de la connexion généralisée se développe sous nos yeux. On pourrait dire “Je suis connecté donc j’existe” ou encore “je contribue donc je suis”. Pour l’anecdote, aux États-Unis, on a de plus en plus de journées “sans” (national day of unplugging): sans Google, sans mobile…
Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer d’Unilever Monde, qui affirme ne pas être un “addict” (mais a un ordinateur portable à la maison dans chaque pièce, et sur lui, un BlackBerry, un Iphone, un Ipad et un ordinateur portable), résume le changement dû au digital de 2 mots:
- “connectivité”: les marques peuvent être connectées et interagir avec les consommateurs directement, sans être dépendantes de chaînes de TV ou de distribution
- “always on”: possibilité pour les marques d’interagir en continu avec les consommateurs
Ce qui l’intéresse dans le mobile, c’est que le téléphone est un objet éminemment individuel et toujours à portée de main.
Exemple 1: les jeunes utilisent leur portable comme réveil; partant de ce constat, Axe a créé un service en Inde où vous êtes réveillés par des voix de filles sexy.
Exemple 2: grâce à la géolocalisation, nous savons que vous êtes à Central Park, alors que le temps est très beau; Unilever suggérera très prochainement aux consommateurs une offre avec 3 points de vente les plus proches pour essayer la nouvelle glace Magnum.
Chez Unilever, la structure marketing est composée:
- du Brand Development, responsable du Brand Equity et de l’innovation au niveau international (équipes qui développent de plus en plus des contenus, des outils et des services digitaux pour les marques, et s’assurent que les infrastructures technologiques et les bases de données sont robustes en en règle, en termes de protection des données personnelles notamment)
- de Brand Builders, qui supervisent les actions localement, en fonction de chaque marché. En terme de digital, ils visent à être les plus proches possible de leurs consommateurs, et d’interagir avec eux; concrètement, ils sont en charge du community management et du search (SEO et SEA) et veillent à ce que la présence de la marque sur leur marché soit cohérente.
Source: Stratégies - Novembre 2011
Page 1 of 6
